O Sucesso Disney: Do Camundongo simpático ao maior empreendimento da Comunicação mundial

O Produtor cinematográfico, cineasta, diretor, roteirista, desenhista,empreendedor, filantropo e co-fundador da The Walt Disney Company, Walt Disney nasceu em Chicago no dia 05 de dezembro de 1901. Seu sonho foi aos poucos crescendo e seguramente no Século XXI, as empresas Disney desenvolvem os maiores empreendimentos da Comunicação mundial

Por Fábio Tubino

Iniciando a carreira como Animador

Vale destacar que Disney tornou-se conhecido, nas décadas de 1920 e 1930, por seus personagens de desenhos animados, como Mickey e Pato Donald. A Disneylandia, foi inaugurada em 1955 na Califórnia . Ao lado do seu irmão Roy e de seu amigo Ub Iwerks, Disney criou no inicio de sua caminhada empreendedora a pequena produtora Laugh-O-Gram, que animava contos de fadas. Esses desenhos animados eram exibidos no Cinema local antes dos filmes. Em 1923, em Hollywood, Disney conseguiu contactar a distribuidora de filmes M. J. Winkler, dizendo que o seu estúdio de animação tinha diversos filmes para vender. A Winklers não só aceitou a oferta como também concordou em pagar por cada filme. Depois de arrecadar dinheiro, adquirir material e contratar profissionais, Disney começou a fazer planos. Foi para Nova York e lá aconteceu algo inesperado. O patrão para quem desenhou os personagens Alice e o coelho Oswald, roubou-lhe os desenhos, a equipe de desenhistas e as encomendas. Foi neste tempo que enviou um telegrama ao irmão informando quet não prescisava se preocupar, pois já tinha em mente um novo personagem, futuramente o famoso Mickey Mouse.

A Criação do Mickey Mouse

Foto: Acervo

Para enfrentar os prejuízos, Ub Iwerks criou para Walter Disney o Mickey Mouse em 1928, para competir com o sucesso do Gato Félix. Nessa época, a produtora passou a ser melhor organizada com Roy cuidando da parte financeira, Walt de toda produção e direção e Iwerks desenhando. Em 1927, já haviam sido inventados os filmes sonoros. Poucos anos depois, inventaram os filmes coloridos. O primeiro desenho foi Plane Crazy (1928), no qual o personagem contracenava com sua namorada Minnie Mouse. O primeiro desenho com áudio foi Steamboat Willie, também de 1928. As primeiras palavras do camundongo foram hot dog, numa canção do episódio The Karnival Kid, de 1929. Surgiram, em seguida, mais personagens para contracenar com Mickey, o Pato Donald,o Pateta e Pluto. De 1929 a 1939, Disney produziu uma série de desenhos chamada “Silly Symphonies”, a primeira em cores. Mickey estrelava esses filmes ao lado dos novos personagens. O desenho “Flowers and Trees”, dessa série, recebeu o primeiro Oscar para um desenho animado. Disney pretendia fazer um longa da clássica história Branca de Neve. Após três anos de produção, desenho e músicas, o filme estreou. Branca de Neve e os Sete Anões gerou fundos necessários para a construção de um novo estúdio e foram criados longas-metragens Pinóquio, Fantasia e Bambi. Os tempos de lucro não duraram muito, devido ao início da Segunda Guerra Mundial em 1939. Depois da guerra, Disney estava com sua empresa arruinada e restava duas opções, ou fazer um filme ou vender a empresa. Foi desta maneira que surgiu o filme Cinderella. um enorme sucesso que gerou verbas para continuar com a empresa.

Os primeiros longas de Sucesso

O primeiro longa destacando a natureza de Disney foi O Drama do Deserto de 1953. Em 1954, criou 20.000 Léguas Submarinas, baseado na obra do escritor francês Júlio Verne. Dez anos depois, produziu Mary Poppins, uma mistura de desenho animado com personagens humanos. O filme concorreu ao Oscar em 14 categorias, levando cinco prêmios, incluindo o de melhor atriz, para Julie Andrews e o de melhor canção, por Chim Chim Cher-ee. Disney também produziu diversos filmes para televisão, sendo ele próprio o apresentador do seu programa.

O empreendimento Disneylandia

Um de seus maiores êxitos aconteceu em 1955, ao inaugurar a Disneylandia, imponente parque de diversões na Califórnia. O parque foi construído depois de parceria com a rede de televisão ABC. Em 1971 foi inaugurado outro parque semelhante, chamado Walt Disney World, na Flórida. Disney não estava mais nesta vida para ver os outros projetos da Walt Disney World pelo mundo.

A continuidade do Império

Walt Disney deixou a vida dia 15 de dezembro de 1966, aos 65 anos, em Los Angeles. Com a ajuda de Lilian Bounds e das filhas Diane Marie e Sharon Mae, seu irmão Roy continuou comandando os negócios por mais algum tempo. Porém deixou a vida um mês após o término da construção do parque Magic Kingdom. A estabilidade voutou apenas a acontecer na década de 1980 com a direção da dupla Eisner e Wells que deixaram a vida num trágico acidente. Deste modo, Michael Eisner assumiu o controle da empresa até 2006, passando o cargo de CEO para Robert Bob Iger. Bob deu inicio a um novo ciclo de expansão da companhia, cujo marco inicial foi a compra dos estúdios Pixar, o que fez com que Steve Jobs, se tornasse o maior acionista da Walt Disney Company. Em 2001, ano do centenário de nascimento de Disney, o desenho animado "Branca de Neve e os Sete Anões” foi relançado em vídeo e DVD com várias novidades, como um “making of”, um videoclipe da canção Some Day My Prince Will Come, cantada por Barbara Streisand, e um jogo.

Expandindo mercados

Foto: Divulgação

Após deixar de atuar exclusivamente com animações, a Disney, criada por este empreendedor expandiu seus negócios para o teatro, parques temáticos, música, rádio e a mídia online. Hoje, a The Walt Disney Company opera redes de televisão pagas e tem como subsidiárias empresas como Lucasfilm, Marvel Entertainment, Pixar e ABC. Em 2019, a Walt Disney Pictures quebrou o recorde de maior bilheteria anual para um único estúdio, com US$ 7,6 bilhões acumulados ao redor do mundo. A Disney conseguiu o mesmo valor em 2018, porém só atingiu a marca no final do ano. Desta vez, o recorde chegou em julho, após grandes lançamentos como “Vingadores: Ultimato”, “Aladdin” e “O Rei Leão”. Ainda em 2019, a Disney lançou “Frozen 2”, “Malévola: dona do mal” e “Star Wars: A ascensão Skywalker”. “Vingadores: Ultimato”, filme que encerra a saga, foi a maior bilheteria da Disney em 2019. O segundo maior sucesso da Disney foi “Capitã Marvel”, lançado em fevereiro de 2019, arrecadando US$ 1,1 bilhão globalmente. Vale destacar que em 2009, a Disney comprou a Marvel. Três anos depois, adquiriu a Lucasfilm e a franquia “Star Wars”. As duas marcas são as mais lucrativas na indústria cinematográfica em 2019. O montante da Disney pode ficar ainda maior se levado em consideração o fato de que o conglomerado oficializou a compra de parte da 21st Century Fox em março de 2019. A Fox é um dos cinco maiores estúdios de Hollywood e é dona de franquias como “Avatar”, “Os Simpsons” e “Alien”.

Disney transformou-se numa lenda, tendo criado, com a ajuda da sua equipe, todo um universo de referências no imaginário infantil de sucessivas gerações. Continua recordista de maior número de indicações ao Oscar, e leva o peso de empresas consolidadas no mercado mundial .