As principais tendências do Marketing Esportivo em 2020

O ano de 2020 promete importante aumento de ações no Marketing Esportivo, seja na visibilidade comercial ou nas campanhas sociais e de fortalecimento do torcedor. Apesar dos problemas, muita coisa melhorou.

A Visibilidade de Mercado do Futebol Feminino

Foto: Divulgação

O ano de 2019 foi promissor para o Futebol Feminino com a Copa do Mundo. Para a Copa da França, a Fifa aumentou o prêmio dado na competição de US$ 15 milhões em 2015 para US$ 30 milhões . Porém, os valores ainda estão muito aquém dos US$ 400 milhões para a Copa do Mundo de Futebol masculino. A Copa do Mundo atraiu uma audiência de 1,12 bilhão, revelou relatório da Fifa. Os números colhidos pela empresa Publicis Sport & Entertainment se referem ao total de pessoas que acompanharam o evento pela TV e pelo streaming e representam um recorde histórico do torneio. O levantamento revelou que 993,5 milhões de pessoas assistiram ao Mundial pela TV, um aumento de 30% em relação à edição de 2015, no Canadá, e que 43% do total da audiência veio de plataformas digitais (481.5 milhões de pessoas). A final entre Estados Unidos e Holanda foi vista ao vivo por aproximadamente 82.2 milhões de pessoas, 56% a mais que a de 2015. O dia 18 de junho de 2019 entrou para a história do Futebol Feminino mundial com o gol da vitória de Marta para Seleção Brasileira diante da Itália, por 1 a 0, Marta se tornou, isoladamente, a maior artilheira da história das Copas. A camisa 10 superou o alemão Miroslav Klose, até então maior goleador da história de Mundiais da Fifa. O 17º gol de Marta na história das Copas do Mundo de Futebol Feminino foi marcado com uma chuteira que não carregava as marcas da Nike, Adidas, Puma ou qualquer outra marca esportiva. Marta preferiu usar o símbolo da campanha “Go Equal”, que pede igualdade de gênero. Vale ressaltar que Marta está sem contrato com qualquer empresa de material esportivo desde julho de 2018, pois nenhuma empresa esportiva alcançou os valores esperados pela atleta. Assim, Marta segue na luta por patrocínios mais próximos daqueles que são pagos no Futebol masculino. A mesma bandeira foi defendida pelas jogadoras da seleção dos Estados Unidos. Embora tenham alcançado a quinta final de Copas, as campeãs mundiais não recebem os mesmos salários que os jogadores da seleção masculina do país. No Dia Internacional das Mulheres, 28 jogadoras decidiram processar a federação local, pedindo equidade de remuneração entre mulheres e homens. Com tudo isso, a Fifa percebeu o interesse crescente do Futebol Feminino em todo o mundo e a tendência agora é valorizar. O interesse da modalidade nos Jogos 2020 passou a ser fundamental.

Torcedoras e atletas cada vez mais mobilizadas

O número de torcedoras e apaixonadas por Esportes cresceu bastante nos últimos anos em todo o mundo, e esse é um fato que não pode ser ignorado pelos clubes e entidades, que devem incluir esquemas promocionais e ações de Marketing Esportivo visando as mulheres. As mulheres cresceram receitas nesta temporada comparecendo a muitos Eventos. No Brasil dois exemplos interessantes, o levantamento feito pelo Bahia mostrando que 69% das torcedoras do clube têm vivencia de estádios de Futebol e a Força Feminina Colorada, do Internacional, fundada em 24 de maio de 2009,completando dez anos com o objetivo de unir mulheres para apoiar o time de Futebol com forte característica para constantes iniciativas de ações sociais e culturais. Um grande acontecimento mobilizou 2019, pela primeira vez em quase 40 anos, as iranianas puderam assistir a um jogo de Futebol em um estádio no país. Estiveram presentes cerca de 3.500 mulheres assistindo a seleção do Irã golear Camboja por 14 a 0. No Irã, as mulheres são proibidas por lei de frequentar estádios de futebol desde 1981, como consequência da Revolução Islâmica de 1979. Com a pressão da Fifa e de ativistas pelos direitos das mulheres, as autoridades iranianas cederam e disponibilizaram três mil ingressos para elas. A pressão internacional para a liberação de torcedoras de irem aos estádios ganhou força após a morte da torcedora Sahar Khodayari. Ela ateou fogo no próprio corpo em protesto desesperado pela condenação a seis meses de prisão por ter ido a um jogo de Futebol. Para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos 2020, a tendência dos organizadores é apresentar para o mundo imagens das mulheres presentes.

O Fortalecimento dos programas de sócio-torcedor

Por terem passado por um período de estagnação (o que afetou negativamente os cofres dos clubes), os programas de sócio-torcedor vêm sendo fortalecidos e, tornaram-se uma das principais tendências do Marketing Esportivo mundial . A tendência cresceu muito na Europa, por isso novos programas devem ser desenvolvidos em 2020. O Paris Saint-Germain decidiu extrapolar as fronteiras da França e abrir um programa de sócio torcedor exclusivo para os brasileiros. O clube aposta na oferta de vantagens para atrair quem mora na América do Sul, mas torce pelo time. Os interessados pagam mensalidades de até R$ 49,90 e ganham como comodidades o desconto em produtos oficiais, a participação no sorteio de brindes e a compra de pacotes de viagens para ver jogos no estádio Parque dos Príncipes. A novidade é duplamente inédita. O PSG é o primeiro time europeu a criar um sócio torcedor no Brasil, assim como o País é a primeira nação além da França a ter o programa. Um dos focos do projeto é atrair a garotada que acompanha o futebol europeu . Criada em 2014, a rede de escolinhas de Futebol do clube no Brasil, a PSG Academy, conta com 15 unidades e 4 mil crianças de até 15 anos de idade. O programa de sócio do PSG tem dois tipos de planos. O mais básico custa R$ 9,90 por mês e oferece de benefícios acompanhar a transmissão de jogos, vídeos de treinos e participar do clube de vantagens. A modalidade mais cara é de R$ 49,90 mensais, com a vantagem de ter prioridade na compra de pacotes de experiência para viagens à França com dois acompanhantes. No Brasil, O Vasco foi a bola da vez com o esquema promocional que alavancou o topo no ranking de sócios-torcedores . O Flamengo e o Internacional desenvolvem projetos consolidados nos últimos anos. O ranking com os maiores sócios-torcedores do Brasil aponta o Vasco em primeiro lugar com 140 mil , seguido do Flamengo com 139,7 mil, Internacional com 126,4 mil, Atlético-MG com 110 mil e Grêmio com 91 mil, completando os cinco primeiros colocados. A meta dos clubes, especialmente os brasileiros é manter em 2020, possibilidades facilitadoras para os torcedores, para isso atletas e ídolos participando das campanhas passou a ser fundamental.

Associação com causas sociais

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O Esporte é algo que vai além dos limites dos campos, das quadras, piscinas, arenas e demais meios onde é praticado. Cada vez maior a tendência dos atletas e entidades se mobilizarem com o Marketing Esportivo Social. O problema do racismo de fato cresceu, especialmente no Futebol mundial. Ao mesmo tempo, atletas, treinadores e entidades desenvolveram campanhas, que devem se intensificar em 2010. Outros temas passaram a mobilizar como a homofobia, a doação de sangue e o meio-ambiente. Os clubes do Nordeste brasileiro utilizaram camisas e diferentes produtos para conscientização tardia das manchas de óleo, que atingiram as praias.

A Realidade virtual

A realidade virtual é definitivamente uma ferramenta revolucionária para a indústria publicitária. Isso porque, em vez de interromper as pessoas com uma chuva de anúncios, os profissionais de Marketing conseguem oferecer experiências interativas que despertam a atenção e o interesse do consumidor. A tendência em 2020 vai ser maiores campanhas, além de lucrativas, marcantes. Em 2016, a NBA passou a transmitir partidas em realidade virtual, o que impulsionou outras ligas a fazerem o mesmo, tornando a RV uma das principais tendências em Marketing Esportivo no mundo.

Muita novidade se espera em 2020, ano olímpico e de importantes eventos em todo o mundo.