EUA permite merchan de atletas na Olimpíada

Comitê Olímpico dos Estados Unidos atende apelos e flexibiliza relação de atletas com patrocinadores

Por Fábio Tubino

Foto: Divulgação Nike

Os destacados atletas da delegação olímpica dos Estados Unidos ja podem fazer merchan durante a Olimpíada 2020. A decisão do Comitê Olímpico do país acabou afrouxando um pouco as regras em relação ao aparato publicitário. Essa era uma polêmica antiga e recorrente com a maioria dos atletas reclamando por serem impedidos de anunciar suas marcas e seus patrocinadores de uma maneira geral justamente no momento de maior visibilidade. Um conjunto rígido de regras do Comitê Olímpico dos Estados Unidos determinava aquilo que os atletas podiam e que não deveriam fazer. O principal argumento utilizado pelo Comitê era o de que os atletas precisavam ser tratados de maneira igualitária. Essa igualdade proporcionaria, na visão do comitê, mais justiça sobretudo para com os atletas de menor expressão e portanto de patrocinadores menos poderosos. O Comitê norte-americano anunciou que seguiria o relaxamento das regras do Comitê Olímpico Internacional para os Jogos de Tóquio.

A Regra 40

A regra 40 da Carta Olímpica, que regula a elegibilidade para participação nos Jogos Olímpicos, restringe o uso do nome, imagem ou desempenho esportivo de um atleta, membro da equipe técnica ou outro profissional credenciado durante o período de disputa da Olimpíada. A regra aplica-se a qualquer forma de publicidade (impressa, televisiva, digital,etc.) ou mídias sociais (Twitter, Facebook, lnstagram, etc.). O Comitê Olímpico Internacional havia concedido aos países o poder para decidir a respeito de uma flexibilização desde os Jogos Rio 2016, porém muitas entidades já tinham assumido diversos compromissos comerciais A flexibilização é muito importante porque permite que a empresa que apoia o atleta durante todo o ciclo olímpico possa ter um retorno de visibilidade durante o maior evento esportivo do mundo.

O que mudou para os Jogos de Tóquio?

Anteriormente, nenhum comitê nacional esportivo, podia permitir que sua imagem, nem nada semelhante fosse utilizado para fins publicitários. O período de restrição começava um pouco antes das Olimpíadas e durava até um pouco depois da Cerimônia de Encerramento. A regra beneficiava os patrocinadores do próprio Comitê Olímpico Internacional. Nos Jogos de Tóquio, o Comitê permitirá que os atletas agradeçam publicamente os seus patrocinadores no período dos Jogo Olímpicos. Os patrocinadores também podem criar campanhas comemorando os resultados obtidos pelos seus atletas.

O que não mudou para os Jogos de Tóquio?

Os logotipos das Seleções olímpicas seguem intocáveis. Os patrocinadores necessitam assinar um contrato onde assumam a responsabilidade de não mexer nos símbolos nacionais nos Jogos.